Moins mais mieux ! À l’ère du digital, les supports imprimés conservent un intérêt s’ils valorisent réellement votre entreprise, votre offre.
La plaquette commerciale imprimée peut demeurer un outil de communication incontournable pour présenter une entreprise, ses produits ou services. Sa création nécessite une approche méthodique qui allie stratégie marketing, créativité graphique et contraintes techniques d’impression.
Malgré la digitalisation croissante des supports de communication, la plaquette commerciale imprimée conserve des atouts majeurs qui en font un outil marketing incontournable.
Votre plaquette est conservée, créant un rappel permanent de votre entreprise sur son bureau.
Une plaquette commerciale imprimée et de qualité véhicule une image de sérieux et de professionnalisme.
Pendant l’entretien commercial, la plaquette commerciale facilite la prise de notes et les échanges.
La plaquette sert de point d’ancrage tangible qui guide vos prospects vers vos plateformes numériques.
La première étape consiste à définir précisément les objectifs de votre plaquette commerciale. S’agit-il de présenter votre entreprise, de promouvoir un nouveau produit ou de soutenir votre force de vente ? Cette clarification détermine le contenu, le ton et l’approche graphique. L’analyse du public cible oriente ensuite les choix éditoriaux et visuels : une plaquette destinée aux décideurs BtoB adoptera un style différent de celle visant les particuliers.
La structure de votre plaquette commerciale suit généralement une logique narrative : présentation de l’entreprise, problématiques clients, solutions proposées, avantages concurrentiels, références et coordonnées. La rédaction privilégie un langage clair et percutant, avec des accroches efficaces et des bénéfices clients mis en avant. Les textes doivent être concis et hiérarchisés pour faciliter la lecture rapide. L’intégration d’éléments de réassurance (témoignages, certifications, chiffres-clés) renforce la crédibilité de votre discours commercial.
Le design de votre plaquette commerciale respecte votre identité visuelle tout en créant un impact visuel fort. La mise en page équilibre textes et visuels selon la règle des tiers, avec une hiérarchisation claire de l’information. Le choix des typographies privilégie la lisibilité, avec maximum deux polices différentes. Les couleurs suivent votre charte graphique en tenant compte des contraintes d’impression. Les images haute résolution (300 DPI minimum) et les illustrations renforcent l’attractivité de votre message.
Le format de votre plaquette commerciale dépend de son usage : A4 pour une présentation détaillée, format poche pour la prospection terrain, ou format carré pour se démarquer. Les spécifications techniques incluent le nombre de pages, le type de papier (grammage, finition), le pelliculage éventuel et le mode de reliure (piqûre à cheval, spirale, dos carré collé). Ces choix impactent directement le budget et l’image perçue de votre entreprise.
La finalisation des fichiers d’impression respecte les standards professionnels : mode colorimétrique CMJN, fonds perdus de 3 mm, résolution 300 DPI et polices vectorisées. Les contrôles incluent la vérification des couleurs Pantone, l’alignement des éléments et la relecture attentive des textes. Un BAT (Bon À Tirer) permet de valider définitivement le rendu avant le lancement de l’impression.
Le choix de l’imprimeur considère la qualité, les délais et les tarifs. L’impression offset convient aux gros tirages, tandis que l’impression numérique s’adapte aux petites quantités. Le façonnage final inclut la découpe, le pliage éventuel et la finition selon les spécifications définies.
