Avant toute chose, il faut choisir le bon format en fonction de vos objectifs. Chaque format a ses avantages et le choix dépendra de vos objectifs de communication.
- Le publi-reportage est idéal pour raconter une histoire de marque et toucher émotionnellement votre audience.
- L’interview vidéo est parfaite pour partager une expertise, renforcer votre crédibilité et créer un lien de confiance.
- Le pack-shot produit est essentiel pour vendre, séduire visuellement et renforcer l'identité visuelle de vos offres.
Utilisés de manière complémentaire, ces formats peuvent renforcer la stratégie de contenu vidéo d’une entreprise, booster l'engagement sur les réseaux sociaux et améliorer la conversion sur vos supports digitaux.
Le publi-reportage : raconter pour mieux convaincre
Le publi-reportage est un format hybride entre le journalisme et la publicité. Il s’agit de mettre en scène une entreprise, un produit ou un service sous la forme d’un reportage vidéo ou d’un article enrichi, comme si l’on racontait une histoire authentique. Ce format capte facilement l’attention car il emprunte les codes du contenu éditorial (reportage, témoignages, immersion), tout en portant un message commercial clairement identifié.
Ce type de contenu est idéal pour :
- Présenter les coulisses d’une entreprise (usine, atelier, locaux, équipe…).
- Mettre en lumière un savoir-faire spécifique ou une innovation.
- Mettre en scène l’usage d’un produit ou service dans un contexte réel.
- Créer une connexion émotionnelle avec le public en valorisant les hommes et les femmes derrière la marque.
Le publi-reportage est particulièrement efficace pour créer de la crédibilité tout en gardant une approche narrative. Il est souvent diffusé sur les réseaux sociaux, YouTube, ou intégré dans une stratégie de contenu plus large (blog, emailing, relations presse).
L’interview vidéo : mettre en avant l’expertise et la transparence
L’interview vidéo est un format plus sobre, mais tout aussi puissant. Elle repose sur l’intervention d’une ou plusieurs personnes clés (dirigeant, expert métier, collaborateur, client, etc.), qui s’expriment face caméra pour transmettre un message, partager une expertise ou raconter une expérience.
L’interview est particulièrement recommandée pour :
- Humaniser la communication d’entreprise.
- Partager un point de vue d’expert sur un sujet métier ou d’actualité.
- Présenter un collaborateur ou une vision d’entreprise.
- Donner la parole à un client satisfait dans une logique de preuve sociale.
Ce format fonctionne très bien sur LinkedIn, YouTube ou dans des newsletters BtoB, car il favorise la confiance. Il montre que l’entreprise n’a rien à cacher, qu’elle connaît son sujet et qu’elle est prêt à prendre la parole de manière authentique.
Le pack-shot produit : mettre votre offre sous son meilleur jour
Le pack-shot produit est un visuel (photo ou vidéo) mettant en valeur un produit isolé, souvent sur fond neutre ou dans un décor soigné. C’est un classique de la communication visuelle, indispensable dans les secteurs du e-commerce, du luxe, de la cosmétique, de la mode ou de l’alimentaire.
L’objectif est simple : valoriser visuellement un produit, en insistant sur ses atouts esthétiques, ses détails techniques, ses finitions ou encore ses usages. Le pack-shot doit donner envie d’acheter, tout en renforçant la mémorisation du produit dans l’esprit du consommateur.
Ce type de contenu est utile pour :
- Créer des fiches produit efficaces sur un site e-commerce.
- Illustrer des campagnes publicitaires, qu'elles soint print, digital ou affichage.
- Alimenter les catalogues, newsletters ou visuels pour les réseaux sociaux.
- Travailler son image de marque avec des visuels cohérents et professionnels.
Un bon pack-shot repose sur une excellente qualité d’image, une lumière bien maîtrisée et un angle de vue qui valorise le produit. Il peut être simple (photo sur fond blanc) ou plus élaboré (mise en scène avec accessoires, usage en contexte).
