Création de l’identité de marque
En collaboration avec l’équipe et les partenaires communication d’Arme Logistique, nous avons mené un travail sur l’identité de la marque. Une confusion existait entre les mots « arme » et « logistique » faisant penser que l’entreprise œuvrait dans le secteur de la logistique militaire… La marque était connue, dans le secteur de la logistique, comme un acteur historique des solutions de stockage industriels. Toutefois, les prospects rencontraient des difficultés à l’identifier et, surtout, à identifier ses activités.
A l’occasion de la reprise de l’entreprise par Espace Stockage, le changement de nom est rapidement devenu une évidence. En se basant sur les activités et la zone de chalandise de l’entreprise, le nom Atlantique Rayonnages est rapidement apparu comme une évidence.
Refonte du site web
Comme beaucoup d’entreprises, Atlantique Rayonnages disposait d’un site internet conçu plusieurs années auparavant. S’il remplissait initialement son rôle de vitrine, il ne répondait plus aux standards actuels du web, tant sur le plan technique que sur celui de l’expérience utilisateur.
Parmi les constats principaux, notre équipe a relevé une architecture peu lisible pour les visiteurs, une navigation complexe sur mobile, des performances techniques limitées et une visibilité insuffisante sur les moteurs de recherche. Ces freins impactaient directement la capacité du site à générer des contacts qualifiés et à valoriser le savoir-faire de l’entreprise.
Pour Atlantique Rayonnages, la création d’un nouveau site web devait répondre à plusieurs objectifs stratégiques :
- Renforcer l’image de marque auprès d’une cible BtoB exigeante,
- Clarifier l’offre et les expertises métiers,
- Générer davantage de leads qualifiés,
- Poser des bases solides pour le référencement naturel et les campagnes Google Ads.
Pour cela, notre équipe a mené un travail d’analyse approfondi avec un audit de l’existant, des échanges avec les équipes d’Atlantique Rayonnages et la définition des priorités stratégiques. Cette phase de conseil a permis de définir une arborescence claire et orientée utilisateurs, d’identifier les parcours clés de conversion et de poser les bases d’un site évolutif et pérenne.
Cette étape est essentielle car elle garantit que le site web ne soit pas seulement esthétique mais véritablement aligné avec les objectifs business de l’entreprise.
UX, design et ergonomie au service de l’expérience utilisateur
L’arborescence validée, le projet est entré dans sa phase de conception UX/UI. L’objectif étant de proposer une expérience fluide, intuitive et adaptée aux usages professionnels. Les étapes clés ont été :
- La réalisation de zoning pour structurer les contenus,
- La création de maquettes graphiques sur-mesure,
- La validation d’une identité visuelle cohérente avec l’image de marque d’Atlantique Rayonnages.
Le design n’est pas ici un simple habillage graphique. Il devient un outil stratégique pour guider l’utilisateur, mettre en valeur les expertises et faciliter la prise de contact.
Développement au service de la performance digitale
Le développement du site web d’Atlantique Rayonnages a été pensé pour répondre aux exigences techniques des entreprises industrielles. Nous déployons, pour cela, une solution robuste, optimisée à la fois pour les utilisateurs et pour l’administration du site :
- Déploiement du CMS Konnect, performant et sécurisé,
- Intégration responsive pour une consultation optimale sur tous les supports,
- Temps de chargement optimisés, indispensables pour le SEO,
- Infrastructure d’hébergement fiable avec certificat SSL.
Ces choix techniques garantissent à l’entreprise un site stable, sécurisé et capable d’évoluer dans le temps.
Optimisation pour le référencement
Dès la phase de développement, le référencement naturel a été intégré comme un pilier du projet. L’optimisation SEO ne se limite pas aux contenus, elle commence par une structure technique saine.
Pour cela, le site d’Atlantique Rayonnages bénéficie notamment d’une hiérarchie claire des balises H1 - Hn, des URL optimisées, d'une structure HTML propre et de la compatibilité avec les outils d’analyse et de suivi de performance comme Matomo.
Au-delà de la création du site web, Kagency va donc accompagner Atlantique Rayonnages dans la mise en place d’une stratégie d’acquisition de trafic. Deux leviers complémentaires vont être activés : le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA).
Référencement naturel
Le SEO ou référencement naturel vise à construire une visibilité durable, en travaillant sur la stratégie éditoriale, l’enrichissement sémantique des contenus et le suivi des performances dans le temps.
Cette approche s’inscrit dans une logique long terme, particulièrement adaptée aux entreprises industrielles souhaitant asseoir leur expertise.
Référencement payant ou Google Ads
En complément du SEO, des campagnes Google Ads ou référencement payant, aussi appelés SEA, vont être lancées afin d’assurer une visibilité immédiate dès le lancement du site.
Le SEA va permettre d’apparaître rapidement sur des mots-clés stratégiques pour capter une audience qualifiée tout en pouvant mesurer précisément le retour sur investissement.
La création de landing pages dédiées, optimisées pour la conversion, renforcera l’efficacité de ces campagnes en transformant le trafic en opportunités commerciales concrètes.
