Pour respecter un calendrier ambitieux, le projet de refonte du site web a été organisé autour de plusieurs chantiers complémentaires.
La première priorité portait sur la conception et le développement d'un nouveau site web, avec l'objectif d'être pleinement opérationnel à l'été 2026. L'approche globale permet de faire du site internet un véritable levier de communication, bien au-delà de sa seule fonction institutionnelle.
Une banque d'images et un film institutionnel pour valoriser le réseau
L'un des constats réalisés au démarrage du projet concernait l'absence de contenus visuels homogènes et professionnels.
Afin de renforcer l'image de marque de Transports France Alliance, une campagne de prises de vues photographiques et vidéo a été organisée. Les interventions ont été planifiées sur plusieurs agences sélectionnées afin de produire des contenus de qualité destinés à alimenter durablement l'ensemble des supports de communication.
Les reportages comprenaient notamment des prises de vues extérieures et intérieures des sites, des prises de vues aériennes par drone, des portraits de collaborateurs en situation de travail et des séquences vidéo destinées à la réalisation d'un film institutionnel. L'objectif était de constituer une banque de médias, utilisable par notre client sur tous types de supports.
Une gestion de contenu pensée pour le référencement naturel
La réussite d’un site internet repose autant sur sa conception que sur la qualité des contenus publiés. Dans cette logique, un processus éditorial complet a été mis en place afin d’assurer une production régulière de contenus optimisés pour les moteurs de recherche.
Le fonctionnement repose sur plusieurs étapes, à commencer par la définition d’un calendrier éditorial, suivie de la transmission des contenus bruts par les agences. Ces contenus sont ensuite réécrits et optimisés pour le SEO par les équipes de l’agence puis soumis à validation par France Alliance avant d’être publiés sur le site web et, selon les besoins, sur LinkedIn.
Chaque publication fait l’objet d’un travail approfondi portant sur la sémantique, le maillage interne, les balises SEO, les mots-clés stratégiques ainsi que l’optimisation des images et des vidéos.
L’objectif est double : développer la visibilité du site sur Google tout en construisant une image de marque forte autour de l’expertise de Transports France Alliance dans le transport express.
SEO et SEA : deux leviers complémentaires pour développer la visibilité
La stratégie de visibilité repose sur la combinaison du référencement naturel (SEO) et du référencement payant (SEA).
Le SEO permet d’améliorer durablement la présence du site dans les résultats naturels de Google grâce à une étude sémantique, des audits SEO, la création régulière de nouveaux contenus ainsi que le déploiement d’optimisations techniques et éditoriales.
En complément, des campagnes Google Ads peuvent être mises en place afin d’obtenir rapidement des positions privilégiées sur des requêtes stratégiques. Cette approche comprend la création de landing pages dédiées, la rédaction des annonces, le paramétrage des campagnes, le suivi des conversions ainsi que l’analyse des performances et l’optimisation continue.
Le SEO constitue ainsi un investissement durable dans la visibilité de l’entreprise, tandis que le SEA permet de générer rapidement un trafic qualifié et des opportunités commerciales immédiates. Les deux approches sont complémentaires et répondent à des objectifs différents.
