C'est un plan global de transformation digitale qui a été initié par la direction du réseau Transports France Alliance. Elle combine création d’un site optimisé, SEO durable, SEA efficace, production de contenus premium et outils collaboratifs internes. L’approche repose sur un accompagnement stratégique complet, une méthodologie rigoureuse et une valorisation de l’image de marque.
Nous avons organisé la gestion de ce projet autour de plusieurs pôles distincts mais tout interdépendants. Nous mobilisons, autour de ce projet, une équipe experte composée d'un chef de projet, de deux graphistes dont un webdesigner, de deux développeurs web, d'un photographe et de deux vidéastes dont un droniste.
Création du site web des Transports France Alliance
La création du nouveau site web a plusieurs objectifs. Le premier étant de valoriser le réseau et ses agences, en affirmant le positionnement stratégique des Transports France Alliance.
Le deuxième sujet important est de favoriser le recrutement grâce à une rubrique emploi détaillant les métiers et les perspectives offertes.
Plus globalement, l'un des objectifs est d'améliorer l’expérience utilisateur grâce à une nouvelle arborescence claire et optimisée pour les visiteurs et pour Google.
Développement d'un Espace Collaborateurs
Cet espace sécurisé permettra aux équipes des différentes agences Transports France Alliance d’accéder à des documents internes, notes de service et tutoriels. Accessible via identifiant/mot de passe avec double authentification, il renforcera l’image de modernité et favorisera l’engagement des collaborateurs.
Référencement Google Ads (SEA)
Une campagne SEA sera déployée dès la mise en ligne pour assurer une visibilité immédiate.
Ce type de prestations comporte la définition des mots-clés stratégiques, le paramétrage des annonces et leur suivi analytique, la gestion et l'optimisation pendant au moins 3 mois.
Le projet des Transports France Alliance intègre le développement d'un module de création de landing pages pour créer facilement des pages dédiées au SEA, optimisées pour la conversion.
Référencement naturel (SEO)
Nous avons imaginé une stratégie SEO visant un positionnement durable sur Google et reposant sur l'étude sémantique (mots-clés, volumes de recherche, difficulté, priorités), l'optimisation technique (balises, structure, temps de chargement) et la création régulière de contenus optimisés.
Un suivi trimestriel avec reporting et audit annuel complète notre prestation.
Production des contenus
La production éditoriale est au cœur du projet. Pour générer un flux constant de contenus pour booster la visibilité organique et renforcer l’image de marque, nous avons prévu d'assurer la création d’une charte éditoriale pour assurer la rédaction des contenus initiaux optimisés SEO pour le lancement.
Parallèlement, un planning de publications sera défini pour assurer la production et la publication régulière d'articles sur le site et sur le réseau LinkedIn.
Réalisation de prises de vues, de vidéos et d'un film institutionnel
Une banque de médias photos et vidéos sera constituée pour servir à la fois sur le site, les réseaux sociaux et les différents supports commerciaux du réseau. Pour cela, nous allons réaliser des shootings photos et des tournages vidéos, y compris avec drones, sur plusieurs sites du réseau des Transports France Alliance.
Un film institutionnel de 2 minutes sera ensuite réalisé.
